Бренд — это идея одних людей по изменению мира, в которую поверили другие люди и готовы ради этого поделиться своими ресурсами: деньгами, временем, вниманием. Бренд без идеи — это просто бизнес, техника зарабатывания денег. Бренды всегда приносят больше прибыли, потому что людям нужно верить в какую-то идею и они готовы платить за это дополнительные деньги. Но прибыль в бренде — не главное. Потому что людьми движут не только деньги.
Запутано? Нет. Если вы используете бизнес просто как инструмент достижения своей цели по изменению мира других людей — вы строите бренд. Если вы с помощью бизнеса просто зарабатываете деньги — вы меняете только свой мир.
Вера людей в вашу идею — это цемент бренда.