Персона бренда
Давайте поговорим о понятии «персона бренда». Кто этот человек? Кажется, что не всегда мы доходим до сути в его понимании.
314
Идея, миссия, ценности и дисциплина
Бренд — это прежде всего идея, в которую поверят другие люди. Если никто не узнает о вашей идее, то кто сможет поверить в неё?
238
Бренд vs. бизнес
Бренд — это идея одних людей по изменению мира, в которую поверили другие люди и готовы ради этого поделиться своими ресурсами: деньгами, временем, вниманием. Бренд без идеи — это просто бизнес, техника зарабатывания денег. Бренды всегда приносят больше прибыли
239
Позиционирование как смысл жизни
Если измерять бизнес в категориях человеческих, то позиционирование компании — это поиск смысла её жизни.
173