Брендинг
Брендинг — очеловечивание идеи, с которой бизнес выходит к аудитории. Придание продукту, услуге или компании свойств и качеств живого человека.
Если измерять бизнес в категориях человеческих, то позиционирование компании — это поиск смысла её жизни.