В дизайн лезут все

Всем привет!

Я сегодня снова отдуваюсь за олдов. И начнём как в прошлый раз с зумеров и бумеров, но на этом с ними и закончим.

В зале есть кто-то, кто родился в СССР? Похлопайте!

Поздравляю! Вы родились в Стране Советов.

У нас в народе вообще главный жанр общения — это совет.

Люди обожают советовать.
Как лечить. Как учить.
Как детей растить. Как другим жить.
Как накрыть на стол. Как смотреть футбол.
Как рулить страной. Кто всему виной.

Но самый удивительный жанр — это, конечно, советы по дизайну.

Потому что в дизайн лезут с такой лёгкостью, будто это не профессия, а семейный чат в Максе.

Но ведь есть профессии, в которые люди почему-то не лезут.

Вот в бухгалтерию никто не приходит с советом:
«Слушайте, а давайте дебет с кредитом сведём как-то поинтереснее».

В хирургию никто не врывается со словами:  «Мне кажется, разрез можно сделать дружелюбнее. И, может быть, чуть воздушнее».

Никто не стоит у стоматолога над плечом: «А можно этот кариес полечить в более премиальной стилистике?»

А в дизайн — пожалуйста. Тут каждый считает себя вправе.

В дизайн лезут так, будто это не профессия, а комментарии под новостью. Никто ничего толком не знает, но все готовы высказаться.

Никто не приходит к проктологу с фразой: «А я тут тоже немного посидел, подумал, у меня есть пара идей по вашему подходу».

А к дизайнеру — легко. Тут любой человек, который один раз удачно выбрал обои в прихожую, уже мнит себя носителем вкуса.

Потому что дизайн — это единственная область, где наличие зрения люди почему-то путают с наличием мышления.

Причём самое удивительное — никто даже не стесняется. Люди прекрасно понимают, что они не умеют ни рисовать, ни мыслить визуально, ни строить систему. Но это никак не мешает им говорить: «Мне кажется, вот тут бы поживее».

Тебе именно кажется. В этом и проблема.
У тебя весь профессиональный аппарат — «мне кажется».

И вот это проклятие профессии.

Если у тебя есть глаза, ты уже почему-то думаешь, что у тебя есть мнение.
Если у тебя есть мнение, ты уже думаешь, что у тебя есть вкус.
А если у тебя Pinterest, то всё. Ты уже креативный директор.

Вообще дизайн почему-то воспринимается не как профессия, а как общественный туалет. Все заходят. Все оставляют что-то своё. И никто не смывает.

Дизайнер — это, наверное, единственный специалист, которому может дать совет человек, который вчера не смог нормально обрезать фотку для аватарки.

Ты ему показываешь концепцию, систему, логику, контекст, поведение знака в среде. А он смотрит и говорит: «Ну не знаю… мне как-то не заходит».

Что не заходит? Это не кальянная, блять.
Это навигационная система.

И раньше это было ещё терпимо.

Раньше дилетант приходил просто с мнением.

Он говорил:
«А давайте логотип покрупнее».
«А можно поярче».
«А что-то тут грустновато».

То есть человек вообще не понимал, что происходит, но хотя бы вредил по старинке. Аналогово.

А теперь пришёл новый типаж. Раньше это был просто человек, который мешает. Сейчас это человек, который мешает, но с доказательной базой из четырёх картинок, сгенерённых по запросу «premium brutal emotional clean future heritage style».

То есть раньше он был бесполезен интуитивно.
Теперь он бесполезен технологично.

Раньше хотя бы было видно, что человек не в теме. А теперь не видно. Теперь у него есть терминология, референсы и лицо человека, который всерьёз считает, что сделал домашку.

И это вообще самая опасная форма дилетантизма — та, которая внешне уже похожа на компетентность.
Потому что раньше мудак был мудаком. А теперь он выглядит как младший арт-директор.

А потом пришли нейросети.

И вот тут случилась настоящая катастрофа.

Потому что нейросети не заменили дизайнеров.
Они вооружили идиотов.

Раньше человек просто портил тебе вечер.
Теперь он портит тебе вечер в высоком разрешении.

Раньше он говорил:
«Мне кажется, тут чего-то не хватает».

А теперь он приходит и говорит:
«Я тут нагенерил несколько визуальных направлений».

Каких, нахуй, направлений?
Ты вчера искал в ютубе «как прибавить яркость на мониторе».

Самое страшное в нейросетях даже не то, что они иногда рисуют хуйню.
Самое страшное — какую уверенность они сообщают людям, которые и раньше были слишком уверены.

Человек никогда не рисовал.
Никогда не думал композицией.
Не чувствует ритм, масштаб, типографику, контраст.

Но один раз написал в промпт: «minimalist premium brutal clean identity for bold emotional coffee brand» — и всё.
Он уже не Андрей из закупок.
Он — визионер.

Сидит напротив тебя с лицом человека, который только что заново открыл Баухаус.

И показывает картинку, где у девушки восемь пальцев, у чашки две ручки, а на заднем плане почему-то католический собор.

И говорит: «Вот что-то в эту сторону».

В какую сторону?
В сторону психиатрии?

А ещё мне нравится это новое выражение:
«Я тоже сейчас немного в дизайне».

Что значит «немного в дизайне»?
Я тоже немного в урологии, если что. Один раз статью читал и каждый день в туалет хожу «по маленькому» несколько раз в день.

Вообще нейросети сделали страшную вещь.
Они убрали из профессии последнюю преграду — неловкость.

Раньше человек хотя бы чувствовал, что он лезет не в своё.
Неуверенно мялся.
Говорил:
«Я, конечно, не специалист, но…»

И это было прекрасное начало.
Потому что после слов «я, конечно, не специалист» человек хотя бы на секунду был близок к истине.

А теперь он не мнётся.
Теперь он заходит бодро.
С ноутбуком.
С подборкой.
С промптом.
С внутренним ощущением, что он исследует визуальный язык.

Да ты не язык исследуешь.
Ты просто нашёл кнопку «Generate».

Раньше дилетант был голый.
Теперь он в экзоскелете.

И вот ты сидишь как профессионал, который учился, насматривался, ошибался, переделывал, годами набивал глаз.

А напротив человек, который провёл вечер с нейросетью и уже говорит: «Мне кажется, у тебя решения недостаточно смелые».

Недостаточно смелые?
Да ты себе даже носки в магазине выбрать боишься.

Самое унизительное в этой профессии даже не правки. К ним привыкаешь.

Самое унизительное — это когда тебе объясняют твою же работу люди, которые не отличают кернинг от кёрлинга.

«Мне кажется, тут кернинг какой-то тревожный».

Кернинг у него тревожный.
У меня ипотека тревожная. А кернинг нормальный.

Или вот это:
«Хочется, чтобы было более цепляюще».

Что значит «цепляюще»?
Вас что, ебануть по голове этим логотипом надо?

«Хочется, чтобы было дорого, но доступно. Смело, но привычно. Современно, но вне времени».

Вы бренд заказываете или нового Папу Римского?

И нейросети тут подлили масла в огонь.

Потому что теперь любой мудак с промптом почувствовал, что он может не просто рассуждать о дизайне, а производить его.

Хотя производить — громко сказано.

Это как если бы человек нажал кнопку в кофемашине и потом говорил: «Вообще я немного бариста».

Нет, ты не бариста.
Ты пользователь кнопки.
Это большая разница.
Иногда цивилизационная.

И вот я смотрю на всё это и понимаю:
дизайн — это вообще, возможно, единственная профессия, где доступ к инструменту моментально выдают за наличие таланта.

Никто же не говорит: «Я вчера скачал калькулятор, так что в целом я уже немного финансовый аналитик».

Никто не говорит: «Я тут нагенерил себе аппендицит и несколько вариантов операции».

А в дизайне — пожалуйста.
Тут любой человек, который сумел написать «make it premium», уже считает, что он создал визуальную концепцию.

И вот в какой-то момент ты перестаёшь злиться.
Ты начинаешь даже любоваться этим.

Потому что человеческая самоуверенность вообще одна из самых красиво работающих энергий на планете.

Человек нихуя не умеет.
Но уже недоволен твоим решением.

Человек не знает, как работает композиция.
Но чувствует, что «что-то тут можно дожать».

Человек за всю жизнь сделал ровно одну презентацию. На юбилей тёщи из семейных фоток. Но сейчас рассказывает тебе про визуальный код бренда.

И, конечно, самое смешное, что всё это называется демократизацией.

Люблю это слово. Демократизация.

Нет, ребята. Демократизация — это когда у большего числа людей появляется доступ к хорошему инструменту.

А когда у большего числа людей появляется доступ творить хуйню с уверенностью эксперта — это не демократизация.
Это народное ополчение дилетантов.

Я, кстати, не против нейросетей. Хороший инструмент. Быстрый, полезный, иногда даже умный.

Я против той скорости, с которой любой человек, едва прикоснувшись к инструменту, начинает считать, что этап ремесла можно было и пропустить.

Сейчас вообще наступило удивительное время, когда сам факт прикосновения к инструменту считается опытом. Человек два раза нажал «Generate» — и уже рассказывает тебе про ограничения профессии.

Да ты не ограничения профессии изучил. Ты просто кнопку нашёл, молодец. Мартышка тоже, если повезёт, может включить микроволновку. Но мы почему-то не называем её шеф-поваром.

Им вообще всем очень хочется перескочить самую унизительную часть любой профессии.

Ту, где ты долго не умеешь.
Где у тебя не получается.
Где ты сидишь, смотришь, переделываешь и только потом начинаешь видеть разницу между «нормально» и «хорошо».

Вот эту часть никто не любит.

Все хотят сразу туда, где они уже авторы.
Уже визионеры.
Уже исследуют форму.

Хотя на самом деле пока просто удачно сгенерили чужой визуальный мусор.

Так что я не боюсь, что нейросети заменят дизайнеров.

Я боюсь другого.

Что они окончательно убедят огромное количество людей в том, что думать не обязательно.
Что смотреть — это уже значит понимать.
Что сгенерировать — это уже значит создать.
И что вкус можно скачать вместе с приложением.

Вот это уже не технологический прогресс.
Это великое торжество некомпетентности, которое почему-то подаётся как свобода.

Раньше дилетант хотя бы был безоружен.
Теперь у него промпт, подписка и ебало победителя.

Так что нейросети не отменили некомпетентность.
Они просто дали ей интерфейс.

У меня всё. Спасибо.