Трудности нейминга

Привет всем!

Меня зовут Артемий.

Подумайте об этом во время моего рассказа.

Раз у нас тут дизайн-стендап, я хочу поговорить о профессиях.

Ну вот посудите — у всех профессий нормальные названия.

Программист программирует.

Водитель водит.

Учитель учит.

А я — неймер.

Ней-мер.

Слово, которое звучит как имя персонажа из «Властелина колец»:

— Это Неймер, племянник Гэндальфа, он куёт имена в огне Роскомнадзора!

Иногда меня спрашивают:

— А кто это вообще такой, неймер?

Я говорю:

— Я придумываю названия брендам.

И человек такой:

— А, типа копирайтер?

— Нет.

— А, типа маркетолог?

— Нет.

— А это вообще лечится?

— Вряд ли.

И знаете, что самое забавное?

Мы — люди, которые должны уметь давать имена всему.

А себе нормальное название профессии так и не придумали.

Ради прикола попробуйте набрать это в Ворде — он, сука, подчёркивает это слово красным.

Как любую другую ошибку.

И да, даже предлагает заменить на «геймер», «Неймар», «неймёт».

Неймётся ему.

Но я уже добавил себя в словарь, теперь не подчёркивает.

Теперь я — не ошибка.

По крайней мере на своём компе.

Маленькая справка.

Мы не можем просто так называть бренд или компанию.

Надо обязательно придумать так, чтобы название было уникальным.

Кто-то из вас шарит в названиях брендов? Похлопайте!

Остальных введу в курс дела.

Все продукты и услуги разбиты на 45 классов. В 35-м всякие услуги для бизнеса. А в 41-м классе, например, проведение культурных мероприятий. Типа дизайн-стендапа.

И нельзя, чтобы внутри одного класса названия совпадали или были похожи.

Даже если слово отличается всего на пару букв, ну или звучит очень похоже — всё, иди думай новое. Это называется «Схоже до степени смешения».

Роспатент не даёт добро на такие браки.

А теперь представьте.

Вот вы когда-нибудь давали имя ребёнку?

Ну так, чтобы с учётом мнения бабушек, дедушек, тётки из Саратова и соседки Марфы?

Ну да, тяжело, но в итоге всё равно можно пойти в ЗАГС и записать так, как вы хотите.

А у нас — нет. Так сделать нельзя.

Представьте, вы приходите в ЗАГС и говорите:

«Запишите Александром».

А вам отвечают:

— А кем мальчик будет, когда вырастет? Маркетологом? Или ресторатором?

— Извините, в 35-м и 43-м классах Александр уже занят.

— Ну тогда запишите Алексеем.

— Он занят. И Николай тоже. И, прости господи, Лучеслав тоже.

— Поэтому мы вам отказываем.

— Вот, берите Херолюб — он более-менее свободен, хотя вот уже есть заявка, где несколько слогов похожи, так что их могут перепутать.

Вы думаете, нейминг — это романтика: сидишь, придумываешь слова, и они рождаются как стихи.

Нет. Это больше похоже на Tinder: находишь что-то красивое, воздушное, свободное… и тут выясняется, что оно уже занято.

Иногда клиенты говорят:

— Хотим название уникальное, чтобы никто в мире никогда не слышал. Но чтобы оно было знакомое, на слуху и сразу понятно. И главное — чтобы нравилось даже бабушке директора в Тамбове.

Это как если вы пришли к хирургу и сказали:

— Доктор, сделайте так, чтобы я стал выше на 20 см, но не трогайте ноги и позвоночник. И желательно — к обеду.

Самое забавное — это когда ты реально нашёл классное слово.

Уникальное. Чистое. Красивое.

Как первый снег в Питере.

И тут клиент говорит: 

— Оно нам не нравится.

— Почему?

— Ну, у моего бывшего кота так звали.

А потом открываешь базу торговых марок — и понимаешь, что это не база, а параллельная вселенная.

В России сейчас почти миллион действующих товарных знаков, и 260 000 из них — только в 35-м классе.

Для сравнения — в словаре Ожегова всего около 80 000 слов.

То есть у нас зарегистрированных брендов уже кратно больше, чем слов в русском языке.

Мы перегнали сам язык. Теперь, чтобы что-то назвать, приходится изобретать новые звуки.

Скоро будут бренды не со словами, а с кашлем:

— «А вы уже пробовали Хррфлекс?»

— «Да, но мне больше зашёл Бррртекс!»

И ты открываешь базу в надежде найти хоть что-то свободное.

«Вода» — занята.

«Воздух» — занят.

«Огонь» — занят.

«Земля» — угадайте? Занята.

Даже «Пятый элемент» уже есть — и, конечно, в 35-м классе.

Я проверил: даже «Пустота» занята.

И «Ничего» — тоже занято. Реально. Там написано: «Владелец — ООО “Ничего”». Шутка, там владелец — «Подарки оптом»

Это всё. Конец поэзии.

Чувствую, скоро появятся бренды «Занято», «Отказано» и «Схоже до степени смешения». И все три будут заняты.

А знаете, что реально бесит?

Ты сидишь, ночами придумываешь сотни вариантов. Просеиваешь, проверяешь базы, шлифуешь, вылизываешь, извините.

Приносишь клиенту. И он выбирает один.

Знаете какой? Тот, который ты вписал тупо для прикола.

Вот у меня был реальный случай.

Служба доставки еды. Супчики-хуюпчики, пельмени-поебени.

За ночь сочинил больше сотни вариантов.

Уже под утро, глаза квадратные, в наушниках играют «Битлз». И вот ровно в тот момент — Yesterday, all my troubles seemed so far away…

Я сижу и ради шутки вписываю «Есть тудэй». В смысле есть и в смысле сегодня.

И угадайте, что? Да, его и выбрали.

Клиент говорит:

— Гениально! Как свежо!

А я думаю:

— Ребята, вы ебанулись, это был каламбур, родившийся от усталости и обезвоживания.

А ещё клиенты говорят:

— Нам нужно, чтобы название работало и на русском, и на английском.

— Да-да! Конечно! «Чаёвничающая купчиха» — по-английски будет «Chayovnichauschaya kupchikha».

Звучит как троекратный чих.

Или как название польского фольклорного фестиваля.

Знаете, нейминг — это как стендап.

Ты типа шутишь, а смеются не там, где рассчитывал.

Ты предлагаешь серьёзное — и все такие: «Скучно», «Банально», «Кличка кота».

А говоришь всякий бред — и аплодируют стоя.

Так что если вдруг увидите йогурт под названием «Белая хрень», знайте — это не случайность.

Это неймер, который проверил базу, увидел, что «Пустота» тоже занята, и сдался.

И вот финалочка:

Я так долго сижу в этом патентном аду, что чувствую себя школьником.

Школьником, который второй год подряд остаётся в 35-м классе.

И знаете, что самое обидное?

Там даже выпускного нет.

И альбома не будет.

Не то, что «Алых парусов».

Спасибо!